Агентство: Leo Burnett
Клиент: Philip Morris
Бренд: Parliament
2010-2014 гг.
На протяжении четырёх лет при моём участии для брендов Филип Морриса было разработано огромное количество различных материалов, относящихся в той или иной степени к дизайну.
POS-материалы
Дисплеи 2013-2014 гг.
Цель: предложить дизайны напольных, настольных и настенных дисплеев для установки в барах и на мероприятиях. Для позиционирования бренда желательно, чтобы дисплей привлекал внимание и воспринимался, как арт-объект.
Результат: разработал несколько серий дизайнов для всех линеек сигарет Parliament. Для основной линейки сигарет были выбраны два направления: «живой металл» и «искусство провокации». Основные мотивы: сюрреализм, фантастические формы, женственность, скандальность. Изготовление из премиальных материалов: металл, хромированный пластик, формованный акрил с подсветкой.
Для линейки сигарет Parliament Carat также была разработана концепция барных дисплеев «грани алмаза». В гранёные формы, отлитые из прозрачного синего пласти ка, вплавлены логотип и пачка, подсвечиваемые скрытыми светодиодами.
Сувенирная продукция и упаковка
Примеры других POS-материалов
POSm
POSm
Варианты брендирования Audi A5 для разных линеек сигарет
Небрендированная коммуникация
В 2014 году был принят закон о запрете рекламы сигарет, поэтому агентство предложило серию небрендированных решений для позиционирования продукта, в частности, были разработаны настенные дисплеи для пачек без фирменных элементов. Также был переработан фирменный значок «шеврон» в новый трёхмерный образ, с помощью которого бренд смог бы коммуницировать с потребителем.
