Агентство: Leo Burnett
Клиент: Philip Morris
Бренд: Marlboro
2010-2014 гг.
На протяжении четырёх лет при моём участии для брендов Филип Морриса было разработано огромное количество различных материалов, относящихся в той или иной степени к дизайну.
Redesigned
ATL кампания по ребрендингу Marlboro
Задачи: разработать новый визуальный язык для сигарет Marlboro, сделать его более современным и привлекательным для молодой аудитории; познакомить потребителя с обновлёнными пачками Marlboro; внедрить новый образ бренда во все рекламные каналы.
Достижения: придумал и визуализировал продуктовый кей вижуал, ставший первым эксклюзивным российским имиджем Marlboro. Участвовал в создании хай реза. Разработал более сотни POS-материалов.
BTL кампания Marlboro Redesigned
В течение года было разработано множество BTL материалов: рекламные стойки, стенды, различная печатная и сувенирная продукция, упаковка, подарочные наборы и другие промообъекты.
Be Marlboro
ATL кампания по созданию нового имиджа Marlboro
Задачи: продолжить развитие бренда, путём внедрения имиджевых персонажей, призванных заменить устаревших ковбоев. Новый герой Marlboro — современный энергичный и успешный романтик старше 25 лет. Новый слоган: «быть настоящим — быть свободным».
Достижения: нарисовал около 20 иллюстраций для обсуждения будущей имиджевой концепции. С их помощью удалось согласовать с клиентом атмосферу и настроение вижуалов, и произвести отбор фотоматериалов.
На основе согласованной концепции была произведена серия имиджей с современными героями для ротации, а также продуктовый кей вижуал. Было разработано свыше двухсот печатных форматов для внутреннего и наружнего размещения, забрендироваы несколько торговых центров и аэропортов. Одними из первых в мире использовали технологию Video-in-print
BTL кампания Be Marlboro
Cleartaste
ATL кампания линейки Marlboro Cleartaste
Цели: произвести запуск новой линейки сигарет Marlboro Cleartaste, обладающей чистым мягким послевкусием, благодаря применению инновационных технологий. Занять премиальную нишу на рынке. Задачи: разработать светлый кей вижуал, создающий ощущение лёгкости и простоты, но, при этом, технологичности. Слоган: «никаких может быть».
Достижения: создал несколько вариантов кей вижуала (финальная опция — не моя). Клиенту понравился шрифт Kraftwerk, существующий только в латинице, я создал кириллическую адаптацию, которой впоследствии были набраны сотни материалов. Подготовил порядка трёхсот ресайзов для ротации кей вижуалов.
BTL кампания Marlboro Cleartaste
Marlboro Gold Original
ATL кампания по созданию нового имиджа Marlboro
Цель: произвести запуск новой линейки сигарет Marlboro Gold Original — сигарет, импортируемых из Европы. Сложность данной кампании заключалась в принятии законов о запрете рекламы сигарет и о последующем запрете демонстрации пачек в точках продаж.
Задачи: провести кампанию таким образом, чтобы потребитель научился узнавать бренд без использования элементов брендинга.
Достижения: на основе выбранного клиентом бэкграунда сделал серию небрендированных фонов высокого разрешения для использования на всевозможных рекламных площадах. Подготовил серию ресайзов под все форматы в точках продаж. Разработал и унифицировал правила грамотного использования всех элементов брендинга для кампании Marlboro Gold Original в соответствии с новыми законами. Проиллюстрировал, написал и заверстал гайдбук на 86 страниц.
BTL кампания Marlboro Gold Original
Была разработана серия дизайнерских и технологических решений для демонстрации продукта в барах и на мероприятиях, с возможностью последующей замены продуктовой части небрендированными элементами. Разработал дизайны сувенирной и подарочной продукции для участия в разных мероприятиях и акциях.
Примеры других кампаний Marlboro
Также на протяжении 4 лет было проведено много других кампаний с огромным количеством разных макетов, носителей, брендированных и POS-материалов. Ниже, для понимания объема, приведены коллажи из многочисленных форматов, каждый из которых я готовил и курировал на этапе производства.
